6月24日下午，香港亞洲商學院佛山分院帶領同學們走進大自然家居總部，開啟了一場整合文化浸潤、產品洞察與戰略思辨的深度參訪學習。

大自然家居（中國）有限公司是全球領先的地板與家居產品解決方案供應商，是中國地板控股有限公司全資附屬公司。

本次活動以“大道自然”為主題，通過沈浸式體驗與高管對話，為同學們打開了家居行業創新發展的新視野。

步入文化展廳，企業使命、願景、價值觀映入眼簾，講解員從介紹道：木材本身就充滿了生命力，相對比那些高科技和‘狠活兒’，我們更希望貼近大自然一些。“大自然家居發源於1995年，從最初的地板小廠到如今的大家居產業集團，走出了一條綠色發展之路。

最令學員們駐足的是創始人故事區域，20年來，大自然家居在國內外22個地區種植了29片生態林，植樹超100萬棵，面積覆蓋甘肅、山西、廣東等生態脆弱區。佘董事長提出‘砍一棵樹，種十棵樹’的理念，這不僅是對自然的回饋，更是企業可持續發展的戰略選擇。

以‘年輪’為主題的2號館，在品牌價值年輪上，可以看到品牌評估是從2004年開始，由第三方機構進行評估，最初的估值是8.52億元，截至2024年10月，品牌價值已經達到910.56億元。值得一提的是，品牌價值是印在名為‘巴西花梨’的原木上，如果追溯它在地球上的生長直徑可達近5米，預計有800歲。

移步產品展廳，在國際化布局方面，大自然家居已與德國Wellmann、丹麥Junckers等國際品牌建立戰略合作，產品銷往全球。大自然實木地板連續六年蟬聯全球銷量冠軍，這是中國制造走向世界的生動例證。

技術展示區最引人註目，現場演示了三大核心技術：“實木壓幹法”通過高溫熱壓使木材密度增加，穩定性提升20%以上；“鋼扣固裝方案”有效解決地板變形問題；“三重防水科技”攻克了木地板怕水的行業難題。有學員感嘆：“沒想到傳統木地板蘊含如此多技術創新！”

在主題分享環節，邀請到大自然家居行政總經理王總出席分享，王總以《大道自然 --- 大自然三十年發展史》為主題，詳細解讀了企業戰略轉型的關鍵節點：2012年從單一地板擴展到木門、櫥櫃、衣櫃等全屋定制領域；2015年攜手設計大師梁誌天打造一站式環保家裝；2021年提出 “1+2+N”產品戰略——以地板產業為“1”，擴展到木門和定制櫃“2”個品類，再延伸到墻板、軟裝等“N”個家居品類。

在交流環節，同學們分別從‘企業文化建設’‘產品設計品類’‘供應鏈配套’‘品牌建設’‘企業出海’等方面進行探討交流，王總說道：盡管當前市場存在去品牌化的趨勢，我們仍積極要求門店進行線上培訓，通過自媒平臺進行營銷活動，與時俱進地適應市場變化。

王總特別強調“在產品方面，必須具備兩個關鍵要素：首先是獨有性，即擁有壟斷性資源；其次是獨特性，即研發能力要滿足市場需求。”在消費者越來越個性化的需求面前，王總說如果還沿用老一套的打法，靠歷史經驗已經行不通了，盡管門店數量在委縮，但線下體驗產品的需求依然存在，這是根據消費者需求和行業業態進行調整的，核心還是渠道和產品。

從一棵樹到一片林，從一塊地板到一個生態，本次參訪不僅讓同學們近距離感知了家居行業的前沿趨勢，更通過“文化-產品-戰略”的三維視角，深化了對“企業可持續發展”的理解。

未來，商學院將繼續搭建聯動平臺，助力同學們在實踐中學思踐悟、知行合一。